Brand 집단의 소속감 제공, 정서적인 효능의 제공 등의 네 가지로 구분하였다. 이는 기업이 왜 Brand의 중요성을 이해하고, Brand Power를 관리하여야 하는가에 대한 총체적인 근거라고 할 수 있으며, 결국 기업은 Brand 관리를 통해 궁극적으로 Strategic BrandAsset를 창출하게 된다.
BrandAsset의 원천은 Brand Awareness
reaching four billion dollars per year.
The brand was launched in 1967 when Ralph Lauren, born Ralph Lifschitz
The Brand : Polo Ralph Lauren
What does consumer want from this brand?
Emotional satisfaction
Representing consumer’s social status
Want look to be successful
Brand loyalty
Brandasset management: driving profitable growth through your brands (Scott M Davids 2001)
전술)의 한부분에 속하는 것이라 할 수 있던 브랜드 마케팅이 21세기에 들어와서는 빼 놓을 수 없는 가장 큰 사업의 목표이자 근본이며 대상이 되어가고 있다. 마케팅 부서의 한 조직으로 자리 잡아 가고 있는 BAMT (brandasset management team)라는 브랜드 자산 관리 팀을 운영하는 대기업들이 늘어나고 있다.
branded product: it promises
reliability and consisitency
Giving tangibility to what is essentially intangible.
Provide added value to both guests and hotel companies
Foster brand loyalty
Drives the operation ratios
Well-established brands are intangible assets
Giving tangibility to what is essentially intangible.
Provide added value to both guests and hotel compan
Why Brand ?
“A set of assets such as name awareness, loyal customers, perceived quality, and associations that are linked to the brand (= name + symbol) and add or subtract value to the product or service being offered.”
BRAND
브랜드인지도
고객 로열티 + 법적보호권
품질 이미지
기타 브랜드이미지
브랜드가 할
Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을 근거로 한 브랜드 자산 측정이 타당성이 있는가
선행연구에서 논의된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 요인·분석하여 브랜드 자산 구성요인을 도출하였다. 이렇게 선행연구들에서 제시된 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 다시
Ⅰ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
최근 들어 국내외적으로 브랜드라이프사이클에 대한 개념이 중요시되고 있다. 브랜드가 마케팅 활동뿐만 아니라 기업 경영 전반에서 중요한 항목으로 인식되고 있기에 브랜드를 생
brand loyalty is low for tuna cans, enlarging SAJO products in supermarket shelves is also a strategy to attract customers. However, enlargement of shelf space and relocation of cans are still not adjusted properly in many shops.
4.2 Structure
Compared to 2004 when M&A started, the revenue of SAJO increased approximately 4 times, and net income 20 times, establishing a big company size. Assets
(2) 회사 개요
- 대표이사 : 곽재선, 전수용
- 업종 : 인터넷 관련 및 컴퓨터 운영 관리업
- 직원 : 180여명(2011년 4월 기준)
- 중소기업 해당 여부
: 2011년 까지 중소기업유예기간이 적용되어 현재 중소기업 기본법 제2조에 의한 중소 기업에 해당.
- 매출액 : 2011년 약 2천 억 원의 매출이 예
* Accor profile:
프랑스 아코르社는 1967년 폴 듀브롤(Paul DUBRULE)과 제랄 펠리송(Gerard PELISSON)이 공동으로 노보텔을 창업한 이후 현재 전 세계적으로 호텔 체인을 거느리고 있다. 소피텔 (Sofitel), 노보텔(Novotel), 머큐르 (Mercure), 이비스 (Ibis), 포뮬 원 (Formule) 등 호텔 뿐만 아니라, 케이터링, 레스토랑, 렌트 카,